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為什么寶馬一直對資助馬拉松這事兒樂此不疲

時間:2019-10-22來源:瀏覽:638

11月12日,第22屆上海國際馬拉松以402名選手全程馬拉松跑進3小時的最好成果閉幕。

本年上海馬拉松又上演了一場“一種快叫上海”的大片。說起上海馬拉松,不得不提的是背面的忠實玩家——寶馬我國。相信轎車行業和體育界都了解,從來以運動著稱的BMW一直以來樂于對全球馬拉松賽事資助支撐。

寶馬為何一直對資助馬拉松這事兒樂此不疲?

正所謂銷售賣產品,營銷做品牌,寶馬資助不是單純打廣告。

近些年來,跟著健身理念的遍及和跑步熱潮鼓起,體育營銷成為熱門。

上海國際馬拉松賽,見證了上海跑者一往無前、不行阻擋的精力。馬拉松運動顯示這種應戰自我、逾越極限、堅忍不拔、永不放棄的體育精力,貼合產品BMW i3杰出的運動性,寶馬經過資助方式,巧妙植入BMW i3之余,還將品牌基因與體育運動的高度符合。

一方面,本年寶馬以純電動BMW i3擔任官方指定計時車及引導車,將新能源全宗族車型帶到上海。現場經過搭建寶馬我國上海馬拉松的主視覺KV板,以及作為計時車的全程貫穿,最大范圍展示BMW i3的產品,讓每個跑步者、陪跑者和其他觀眾隨時都能看到,拉近BMW品牌與消費者之間的間隔,到達寶馬產品信息顯露、品牌很多曝光的意圖。

另一方面,上海馬拉松途徑外灘、南京路步行街、靜安寺、淮海路、新天地、徐匯濱江和上海體育場等多個地標區域,其設置的地輿條件對官方計時車的續航才能、計時引導車帶來了諸多應戰。

一直以來外界對電動車加快慢、動力弱、續航短都存在必定認知成見。寶馬從來以運動著稱,作為i品牌旗下的中心車型,BMW i3不只僅延續寶馬宗族運動的特色,在規劃之初寶馬就對i3的續駛路程和動力功能提出了極高要求,在規劃上既有未來感又體現出充沛的可持續性。

而寶馬正是經過BMWi3為3.8萬名參賽選手供給引導和計時效勞作業,擴大電動車續航才能等方面立異亮點,傳遞續航“晉級百里” 充沛滿意了日常行進范圍信息,憑借體現BMWi3滿意以上海為代表的大都市交通出行需求,為電動車本身正名。

且BMW i3零排放、零污染以及噪音小等諸多長處,與馬拉松運動的綠色主題相符合。而BMW i3所代表的積極健康的生活態度和堅持愿望的精力也與馬拉松精力相匹配。因而從產品力和品牌形象塑造看,能夠說,在上馬中,寶馬成功BMW i3立異精力與體育運動應戰極限、逾越自我的精力構成強關聯。

樹立體育運動消費的場景,讓群眾深入感觸BMW品牌中的熱心、運動品牌基因以及關于不斷打破自我的不懈尋求,憑借體育運動讓消費者引導受眾個人健康生活方式對重視,推進人們關于健康綠色生活方式的尋求,進而延伸到產品亮點。

2.能量藝術跑活動:

用跑步能量數據打造活動的藝術

與3.8萬名跑者全體移動42.195公里,從上海外灘出發,途徑淮海路、南京路、世博會場館群,直到8萬人體育場,沿途跑過最IN的上海……寶馬在這個進程用3D技術打造了一場藝術,將重視點放在了參加馬拉松的選手們,以跑者們更感興趣的論題與群眾進行交流。

前期,寶馬憑借跑步APP渠道深度觀測并記載跑者的各項運動數據,包括速度、配速、跑步間隔和能量消耗等,后續與國際尖端數字視覺規劃師Joshua Davis攜手合作,將這些跑步數據轉化為3D藝術品,以數字化立體互動手法,將跑者的速度、時刻、配速、熱量等,運動數據視覺藝術化。

將每一位跑者的支付和成果視覺化,變得更可觸及可感知,這瞬間引起受眾分享的情感共識。

藝術論題的背面是基于寶馬對交際渠道受眾樂于夸耀跑步成果、展示自我酷炫一面的洞悉,當跑者獲得他們的專屬跑步藝術數據后,能夠與其他交際媒體的跑者、朋友比照,也能夠在交際媒體上與家人朋友分享高興。

3品牌聯動:

始于運動高于運動的體育營銷

很多跑步APP現在具備了必定的市場規模和用戶根底,參加馬拉松是兩個渠道很多跑友的方針。跑步渠道背面堆集海量的粉絲集體,無疑是寶馬這次在上馬所看中的。

能量跑的活動經過將悅跑圈APP跑步APP粉絲與寶馬粉絲打通,建議轎車和跑步渠道品牌聯動,參加上海馬拉松論題,不只僅調集粉絲參加熱心,還將各大跑步軟件渠道粉絲拉到寶馬轎車論題渠道進來,引起對寶馬品牌和轎車產品的高度重視,讓提高受眾對寶馬品牌美譽度。

寶馬的品牌跨界的方式將體育粉絲為自己所用,使用粉絲聚合反哺渠道,到達快速擴大,集合不同粉絲受眾的作用。

自從1972年,用首款電動車BMW 1602e為慕尼黑奧運會馬拉松項目供給引導車效勞之后,寶馬電動車便與跑步運動嚴密的聯絡在了一同。現在,在全球寶馬現已資助有柏林、東京、巴黎、法蘭克福、上海等7個尖端馬拉松賽事和19個城市跑步賽事;在我國寶馬也資助了上海、廈門、蘭州和成都雙遺馬拉松等4個賽事......

本年上馬資助再次印證了寶馬對馬拉松等運動賽事的資助樂此不彼,這離不開寶馬敏銳洞悉到消費晉級的改變,跟著教育水平的提高和健康低碳觀念的遍及,我國的新一代消費者正在開端在餞別健康運動的生活理念,綠色出行的觀念逐漸成為時髦干流。

經過跑步運動,寶馬不只完成品牌基因與體育運動的高度符合, 并且收成了精準且高效的品牌傳達,并且與消費者樹立了強有力的情感聯絡。